苹果2日公布2017财年第二季度财报表明，在前三个月中，苹果的收益和利润皆经常出现同比快速增长，这是继上一季度以来，苹果倒数第二个季度得出快速增长的业绩，同时，苹果还预计下一季度业绩之后小幅快速增长，这也更进一步奠定了苹果早已从去年倒数三个季度业绩下降的阴霾中继续回头了出来，新的重返业绩快速增长轨道。但这份远比太差的财报仍然无法让苹果自身和外界失望，营收快速增长绝大部分仍然得益于iPhone的销售，该季度中，iPhone的销量实质上经常出现了小幅下降，但来自于iPhone销售的营收却经常出现小幅快速增长。

苹果曾多次的业绩快速增长引擎中国市场，在本季度营收之后同比下降14%，沦为苹果财报中归类的5大区域中唯一一个经常出现下降的销售地区，大中华区在该季度的营收之后高于欧洲地区，没能新的沦为时隔美国市场外的第二大销售市场。尽管如此，一个无法忽略的事实是，苹果仍然是全球市值仅次于，盈利能力最弱的公司，其强劲的资金实力，让其不具备动摇任何一个行业的能力。近期关于苹果要并购特斯拉、迪斯尼的传言大大。

去年，TimCook之后向外界允诺，苹果正在寻找新的快速增长方向，目前外界未知的有还包括无人驾驶、智能家庭助手等，创意仍然是苹果引以为傲的公司基因，也是外界对其的期望，如今，苹果被竞争对手领先于的趋势日益明显，过去领先输掉一大截的优势早已不复存在，这也倒逼苹果必需要通过不断创新，拿走让外界赞叹的产品，才能在长年立于不败之地。iPhone7销售之后承托苹果业绩该季度中，承托苹果业绩的仍然是iPhone，苹果最新款iPhone产品iPhone7在该季度中总共售出了5076万部，虽然略低于去年同期的5119万部，但销售收入却小幅快速增长1%至332亿美元。毫无疑问，苹果的销售收入仍然难以置信，但相比其历史最佳业绩仍然有所逊色，2015年第二季度，苹果曾刷新了近600亿美元的单季收益记录，本季度要比记录最低水平较少了近50亿美元。苹果首席执行官TimCook回应，iPhone7销量同比下降的主要原因是最近有过于多关于iPhone8的传言，造成很多人等候改版一代的iPhone上市，而影响了iPhone7的销售。

iPhone销售仍然为苹果业绩获取主要承托尽管业绩仍然主要依赖iPhone的销售来承托，但一个大力的迹象是，iPhone销售收入占到总收入的比重在本季度中有所减少，大约为62.9%，大于上季度高达70%的比例。iPhone销售收入占到比上升的同时，是服务类收益的下降，在本季度中，苹果从服务中取得的收益为70亿美元，较去年同期大幅度快速增长18%，目前，服务部分收益是苹果次于iPhone销售的第二大收益来源，并且是除其他产品业务外，快速增长最慢的营收组成部分。服务收入主要还包括苹果商店、苹果Care、苹果缴纳等服务收入。TimCook称之为，在本季度中，苹果在其生态系统中追加的收费账户比过去任何一个季度都要多。

但起码从目前的营收规模较为来看，苹果的服务收入还无法接棒iPhone，沦为苹果业绩承托的主要支柱，服务收入仅有为iPhone销售收入的五分之一。对于苹果的其他产品线，本季度完全没什么亮点可言，iPad无论从销量还是销售收入来看，都经常出现两位数百分比的同比下降，Mac的营收经常出现了14%的快速增长，主要得益于Mac产品线的改版，对于其近期的硬件产品苹果手表，苹果仍然没将其营收分开列示，仅有归入“其他产品”项目内，该营收类别第二季度营收同比快速增长31%，但该部分同时在苹果整个营收中的比例也是大于的，仅有为将近6%。

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